《大圣归来》冲击奥斯卡,大圣能否“大胜”?

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奥斯卡最佳动画长片奖名参选名单公布,令人意外的是,之前完全没有宣传的《大圣归来》也参与了评选。它将与另外26部动画一道竞争奥斯卡最佳动画长片奖的提名以及奖项。奥斯卡金像奖是国内认可度最高的奖项,而《大圣归来》冲奥,意味着制作方对自身动画素质的自信。

《大圣归来》

其实,《大圣归来》并非第一部参选奥斯卡最佳动画长片奖的中国动画。此前,一部名为《梦回金沙城》的动画也参与了2010年动画长篇奖的评选。但是,该片不仅在奖项评选上折戟,票房与口碑也双重失败。奥斯卡在内容方面是十分挑剔的,《梦回金沙城》虽然画面精美,但在其他方面尤其是剧情的薄弱却毁了这部商业动画。而参选并不意味着认可,《大圣归来》作为中国文化的IP能否在故事上征服奥斯卡评委还是个未知数。

《梦回金沙城》

大圣冲奥有多难?

奥斯卡金像奖是世界上知名度最高的电影奖,被很多人视为电影届的最高奖项。但其身为美国本土的奖项,却一直存在不够国际化的问题。除了在语言上面向英语世界,在文化上也很难做到求同存异。比如亚洲文化本身的特殊性,对于美国的评委们来说就难以获得真正的认可。另外,往届最佳动画长片奖,除了宫崎骏的《千与千寻》,都是美国动画的身影。其中,迪士尼(包括皮克斯制作的动画)更是夺奖的绝对主力,包揽了共15届中的11届,亚洲动画能获得提名便已经称得上不错。

《千与千寻》

本届奥斯卡提名的27部片子里,迪士尼的《疯狂动物城》是得冠的最大热门,皮克斯的《海底总动员2》也是来势汹汹,这两部大热的商业作品都是票房与口碑双收。除此之外,新海诚的《你的名字。》也是今年的话题作品,引起全球热议;吉卜力与法国导演合作的《红海龟》在戛纳首映以来,以其独特的艺术气质获得了很多人的关注。

《疯狂动物城》

反观《大圣归来》,不仅引爆了沉寂了多年的国产动画的票房,还将情怀推到一个新的高潮。《大圣归来》自去年7月上映,最终收获9.56亿的票房。其在国内已先后收获了第30届中国电影金鸡奖最佳美术片奖和第16届中国电影华表奖优秀故事片奖,票房和口碑都堪称国产动漫精品。从IP角度,《大圣归来》立足于最经典的孙悟空的形象,使得接受度较高,受众面较广。另一方面,从技术角度来看,《大圣归来》是近些年国产3D片中做得比较好的,建模和帧数都有一定质量。

不过,对于奥斯卡来说,《大圣归来》的表现并不完美。美猴王孙悟空的形象在国外其实认知度很高,能作为中国文化输出的代表之一。虽然《大圣归来》以孙悟空作为核心人物的基础上,描述了一段全新的英雄成长史,并把自由突破束缚作为核心主题,以此贴近奥斯卡的价值观。但从整体来看,《大圣归来》在剧情的处理上还比较稚嫩,有些虎头蛇尾之嫌。另外,动画技术相较于迪士尼等顶尖工作室差距巨大,这都使得《大圣归来》距离上乘之作还有较大距离。这些都是《大圣归来》冲击奥斯卡的不稳定因素。

国产动画该怎么发展

中国动画产业不断发展,动漫产值近年来不算攀升。根据资料显示,2015年中国动漫产值已经突破了1100亿元,到2017年预计会突破1400亿元。随着动漫产业的发展,经典动漫作品的知名度也不断提高。

那么,《大圣归来》此次在国内票房的爆发是绝非偶然的。在电视台为主要媒体的时代,动画题材的范围十分狭窄,大部分是为了迎合低龄儿童市场而创作的。国产动画沉寂了太久,甚至日本动画一度是国内观众接触到的最优秀的动画。这种局面在进入网络时代后发生了改变,一方面,对于题材的限制逐渐变少,可供发挥的余地更大,如目前比较受关注的《画江湖之不良人》、《十万个冷笑话》等;另一方面,社交体系的进化促进了营销体系的改变,《大圣归来》在微博、朋友圈“安利”的现象一度引发全民讨论的热潮。

《画江湖之不良人》

除此之外,业内人士认为,将内容更国际化,并向界传递中国文化是国产动画长期努力的方向。那么,以《大圣归来》为代表的国产动画来说,如果想真正实现国产动画长片的复兴,就必须继续进行变革。在故事与题材上,需要拓宽受众面,要有一个国际化视野,而非单纯面向某一个群体;既要有逻辑严密但不复杂的故事主线,又要传达一些比较积极的价值观。另外,在IP培育上,应该拓宽合作渠道,游戏,真人剧都是可供合作的方向,更要通过周边产品线,将IP往国民IP的方向发展。

归根结底,对于想冲击真正冲击奥斯卡的作品来说,应注意协调产品的内容和中国元素的契合度,曲高和寡不会带来成功。冲击奥斯卡不是为了单纯的得奖,更是希望自己的作品获得肯定。而国产动画冲击奥斯卡,距离梦想实现,仍有一段路要走。

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