正经深度详解为什么是薛之谦代言腾讯动漫?

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关于薛之谦代言腾讯动漫APP的营销视频在昨晚将朋友圈变成一片“黄海”。

在这段营销视频中,薛之谦身着雅典古装在“拍摄现场”和二次元世界中穿梭,以其段子手的一贯风格讲述着自己饰演各种动漫角色的想法,在这个没有次元壁的场景里,薛之谦一面与动漫人物互动,一面与导演组吐槽。此外,视频在趣味之后引出了相对“正经”的二次元和国漫振兴的情怀,薛之谦也在化身为“神”的画面里正式宣布为APP代言。

为什么是薛之谦?

在视频开始传播之后,腾讯动漫官方将本次选择薛之谦作为代言人的理由解释为“老板喜欢”,当然,这只是一个轻松的玩笑。从商业的角度来看,除了老板的迷妹心作祟,腾讯动漫APP和薛之谦的邂逅有着多种更深层的原因。

作为一款动漫阅读应用,腾讯动漫APP在代言人的选择上必定要包含二次元产品营销的几点要素,即契合度、现实世界联系以及趣味和热度。以此为需求,薛之谦确实是个近乎完美的选择。

首先,爱动漫的“中二少年”契合了产品的二次元属性

薛之谦在成为歌手之前,是一个美术科班出身的艺术生,绘画是他的一技之长,也是主要兴趣爱好之一,其本人也时常在微博中表示对于动漫的热爱并发出自己的绘画作品。大部分薛之谦的粉丝都对其美术功底和相关的爱好有所了解,选择一个美术科班出身的明星为动漫品牌代言,除了契合,还多了一分专业性的意味。

而对于粉丝之外的受众,提到薛之谦的名字,除了“歌手”之外大概都会想到“中二”和“段子手”的性格标签。在近两年间,由于人气飙升,薛之谦开始参与大量的综艺节目,其自身“中二”的二次元属性得到了较高频次的曝光和放大,这种展现在公众面前的“中二”契合了二次元用户的品味和需求,因此喜爱薛之谦的粉丝群体和动漫作品的受众群体也有着很大的重叠度。

其次,“专业段子手”的脑洞和吐槽能力催生了突破次元壁的互动

薛之谦本人曾自嘲是职业段子手和业余歌手,在音乐道路上的低迷时期,“写段子”是薛之谦曾经的谋生方式之一,而这一写就是5年。长期娱乐内容创作塑造了这个中二少年的脑洞和吐槽能力,这种能力类似于综艺明星口中的“综艺感”,同时也是二次元世界中不可或缺的欢乐元素。

凭借着这种对二次元欢乐的制造能力,薛之谦可以更自然地与虚拟的动漫人物互动,并产生趣味性十足的内容,如《灵契》中两个男主角的强行CP等。在视频技术和真人与动漫的互动中,二次元用户可以看到次元壁的破裂,找到现实世界和动漫世界的联系,而这种心理体验是用户选择动漫作品阅读平台的重要促成因素。

薛之谦的励志经历也贴合了二次元故事的主题和国漫振兴情怀

在职业生涯上,薛之谦有着一段十分励志的经历。从2005年通过参加选秀节目开始,薛之谦曾在短暂的时间内受到广泛的关注,其在2006年发布的单曲《认真的雪》几乎成为那个年代里人尽皆知的流行歌曲,然而随着公司经营状况的变动,原本一炮走红的薛之谦失去了原有的经济收入,职业生涯进入了长达5年的低谷时期。

在这一时期内,他撰写网络段子、开火锅店等方式维持着生活,一直到2015年才随着专辑《绅士》和之后的《演员》《初学者》等音乐作品再次成为当红歌手。薛之谦励志的个人经历在代言视频中与“守护二次元”的画面实现了结合,并与腾讯动漫APP主打的“振兴国漫”的品牌形象达成了联动效果。以“坚守梦想”的励志之人代言“坚守梦想”的二次元文化和“振兴国漫”的动漫品牌,的确是一种合适的选择。

当红的“娱乐”明星也可以为产品营销带来热度和趣味

随着近两年内的人气飙升,薛之谦已经是国内一线的歌手和娱乐明星,其微博粉丝数已超过2582万,个人单曲的点击和下载量曾一度高居各大音乐榜单首位。

由薛之谦的个人影响力形成粉丝效应可以实现粉丝和二次元用户之间的转换,而其有趣的性格和欢乐的表演方式也为营销视频提升了趣味性,并以此为腾讯动漫APP带来较高的营销热度和应用的下载量。

在这条席卷朋友圈的营销视频里,“中二”又认真的薛之谦和腾讯动漫APP的品牌形象完成了一次赏心悦目的配合,如果非要为“为什么是薛之谦?”的问题总结一个简单的答案,那不是“老板喜欢”,而是二次元受众喜欢、品牌形象喜欢才对。

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