《航海王之黄金城》国内票房破1亿 国内“民工漫”市场潜力巨大

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《航海王》(又译《海贼王》)从1997年开始在《少年JUMP》上连载,迄今已经连载了20年。在国内,《航海王》、《火影忍者》、《死神》被并称为“三大民工漫”,足见其影响力之广泛。《火影忍者》和《死神》相继于2014年和2016年完结,《航海王》则是唯一还在连载的作品。

在国内,《航海王》是日本漫画的标志性产品,受众主要以80后和90后为主。截至目前,“双十一”上映的《航海王之黄金城》在大陆共创造了1.07亿票房,超越了此前《火影忍者剧场版:博人传》所创造的1.03亿票房。

两个角度分析民工漫画:发展潜力仍旧广大

今年1月《火影忍者剧场版:博人传》(以下简称《博人传》)作为《火影忍者》系列的最后一个剧场版在国内上映。该部作品是第一部在国内正式上映的《火影忍者》剧场版,情怀成为了最重要的观影理由。《航海王》的上映与之相比有很高的相似度,这也让二者有了对比的意义。

从企宣来看,二者都有效利用了微博,微信等社交平台。粉丝的转发传播,已经成为了最主要的宣传渠道。如微博话题“火影忍者博人传”的阅读量为2.4亿,而“航海王之黄金城”的阅读量则达到了3.5亿。此外,漫长的连载积累起的巨量粉丝使情怀成为了最好的宣传词。一方面,二者都在强调初次大在陆正式上映,呼吁粉丝贡献票房;另一方面,《博人传》作为《火影忍者》系列的最后一部剧场版,更能引起粉丝的情感共鸣——惟一一次贡献票房的机会。而《黄金城》则更注重和海米(《航海王》粉丝)的互动,请漫画作者尾田荣一郎老师写中文感谢中国观众,利用粉丝的自豪感来促进粉丝票房。

从内容来看,两者有很大的处境又大有不同。《博人传》因为担负着《火影忍者》最后一部剧场版的身份,在剧情发展上相对简单,更倾向于为观众展现出原作人物的未来与发展情况。而《黄金城》因为是漫画连载20周年的纪念,尾田荣一郎本身积极的参与了编剧工作,让剧情和主线相接,使剧情更热血更有看点。除此之外,在制作上二者都采用了很多日本老牌原画师,画面相对较精良,打斗则更加精彩。值得注意的是,《黄金城》还采用了4D上映的形式,为增加了额外的看点。 

从IP看民工漫画的市场:中国市场潜力巨大

《博人传》和《黄金城》的上映,都让制作方意识到了民工漫在国内仍有巨大的票房。从票房数据来看,《博人传》首映当天1920万的票房,此后票房数据逐步下滑,在上映15天后才突破了亿元大关,最终止步在1.03亿元。但处在贺岁片们的包围下,这个成绩已经算是尚佳,这也使院线对日本动画电影增添了更多信心。本次《黄金城》的上映,从排片上便获得了更多的青睐,仅次于同样首映的李安新作《比利·林恩的中场故事》以及漫威电影《奇异博士》。在票房方面,首映便达到2450万,与排片量更高的《比利·林恩的中场故事》只差100万。根据官方通告,本片创造了午夜场日本动画的新票房纪录。虽然其后《黄金城》的票房增势有所下降,但也在10天内便突破了一亿大关,目前还在缓慢增加中。

《航海王》在日本已经是一部连载了20年的漫画,对于日本观众而言,最初在《少年JUMP》追作的主力已经走入社会,而新读者由于获得渠道和篇幅限制,对《航海王》的热情则不及最初所累积的粉丝。但是在中国,由于特殊的盗版渠道,使读者在漫画获取方式上的花费近乎为零,这在一定程度上促进了《航海王》这样的长篇漫画在中国最初流行。

不过,随着中国版权化的进步,《航海王》漫画在未更改网络免费观看的同时,也进入到了正版的改革中。而老漫画迷们对自己曾经免费观看《航海王》也存在遗憾。正是因为这样,《航海王》这一IP在近些年的中国市场格外火热,尤其是多个授权手游的发布,却都取得了不错的月流水,更让人认识到《航海王》IP在国内潜藏的巨大市场价值。

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