限韩令变严 韩漫将何去何从

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从今年8月起,坊间开始盛传官方发布“限韩令”的消息。对此,官方表示没有发布任何公告,甚至在外交部在对外发布会上明确强调不知道“限韩令”这个东西,一切相关行为来自于民众自发组织。可是,在“限韩令”逐渐升级的情况下,除韩国电影无法引进、韩星国内综艺节目临时消失之外,甚至中韩合拍片或有韩国艺人参与的影片票房也遭遇了重创。

韩国漫画作为韩国文化的特殊组成部分,因为其只承载内容本身,加上网漫可免费观看,受到的影响并不大。但是,值得注意的是,韩漫的主要盈利方式是以改编影视剧等收取版权金。那么,由于特殊的政治原因影响,发展迅速的韩漫又将何去何从?

韩漫的历史:从实体出版到网漫

与大多数国家类似,韩国漫画同样起源于报纸,以时事漫画的形式刊载。不过,因为韩国有殖民地的特殊历史,韩漫的发展曾经历过中断。从上世纪60年代开始,故事漫画连载逐渐出现,韩国的漫画也向产业化迈进。但是,随着近邻日本的漫画产业急速发展,韩国受其影响较深,日本实体漫画攻占了还未成熟的韩国漫画市场,而韩国本土漫画则成了次要。所幸的是,作为世界上网络最发达,智能手机最普及的地区之一,韩漫在上世纪90年代,出现了以网络为刊载平台的新形式漫画。

DAUM网漫

2003年,韩国本土DAUM的网络漫画平台“Daum Webtoon”出现,网络漫画终于成为了重要的漫画形式,也成为了韩国漫画的重要代表。2005年另一个网漫平台Naver的诞生,则让网漫进一步规范化。根据韩国文化振兴院2012年公布的数据来看,韩国漫画产业的年销售额仅有7585亿韩元(约等于48.47亿人民币),但网络漫画的份额已经超过五分之一。近些年,该差距不断拉大,在实体漫画发展缓慢的同时,网络漫画产值早已突破6000亿韩元的大关。目前,Daum和Naver已经占据了网漫市场超过90%的份额。

naver中文版官网

韩漫在中国:野心勃勃但现状不容乐观

对于中国市场来说,韩国漫画虽然不占主要份额,但实际影响力并不低。这与韩国文化产业本身的特点息息相关的。相较于以ACGN产业发达而闻名世界的日本,韩国的文化产业的输出是三个方面,一是体积庞大的游戏产业,二是成熟的偶像产业,三是花样繁多的综艺节目。对于中国来说,韩国游戏影响力在显著降低,后两点才是主要影响中国的部分。

而韩漫作为韩国最弱势的文化产业之一,虽然在中国尚未呈现出优秀的数据。这是因为依靠漫画的版权金盈利的韩漫,在中国仍然采取了免费阅读的方式。但2004年的韩剧《浪漫满屋》和2014年的《未生》,以及网游《天堂》都是通过漫画进行改编的,其反响异常火爆。不过,中国市场和韩国出奇的一致——原本的漫画并没有很多人关注,改编品的名气都远远超过了原作。

韩文化振兴院2012年数据

随着互联网的发展,韩国漫画与国内合作开始增多。新浪微博等社交平台的出现,令《心灵的声音》、《整容液》等漫画成为了“爆品”。因其每章节较短,构思精巧,结尾留有悬疑,使得传播迅速。虽然是以盗版传播的方式出现,但积累了大量的人气。此后,韩国第一大网漫平台naver进入国内,并更名为咚漫,第二大网漫平台daum webtoon则通过代理商进入腾讯动漫等平台,引入高人气漫画。从进入数量上来说,韩漫已经拥有了非常丰富的国内平台。

不过,随着特殊的原因的影响,荧幕银屏上禁止一切韩国元素的出现,让韩漫IP在影视改编上变得岌岌可危。

“限韩令”之下:韩漫变现之路如何寻找

《心里的声音》剧照

随着“限韩令”的影响,以卖IP为主要方式的韩漫在中国的发展将受到极大限制。韩漫在中国变现方式主要便是通过影视剧。比如最近的《心里的声音》,搜狐影视通过购买播放权,让电视剧产生了初步盈利。根据目前“限韩令”的内容来看,无论是电视台还是网络播放平台,都不可以播放韩星相关的内容。这意味着,韩国漫画虽然进入了中国,却没有了变现渠道。对于文化产品的海外输入来说,产生收益才是首要目的,没有收益的海外投入,不符合韩国文化振兴院的基本战略。

漫联文化的CEO夏霓在接受采访时,透露了在限韩令状况下韩国漫画国内发展的一些现状。她表示,对于漫联这样的漫画中介商,因为版权合同的限制较小,其对漫画也拥有了充分的改编权。虽然限韩令意味着弱化甚至完全不提韩国要素,但版权方可以在漫改剧的过程中,不宣传韩漫改编的背景,而是专注于故事本身的宣传。优秀的故事,仍是韩漫最引以为傲的财富。

最后,夏霓表示,虽然目前的限韩令对于国内韩国文化产业有一定影响,但限韩令或许并不会持久。在限韩令趋势的大潮下,韩星仍有参加国内的演出节目,而部分韩星代言的广告也并未完全撤除。同时,在韩流文化代表的偶像产业,更是传出了重新开始售卖明年门票的消息。但无论如何,限韩令对于版权方来说,最大的问题是无法以韩国文化作为宣传卖点,从而无法让韩流文化的主流消费者及时接触到相关消费品。对于版权方来说,如何迎合消费者喜好和把握政策脉络,更好的发挥韩漫所具有优秀剧情和精巧构思,已经成为IP运作中的最关键的一环。

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