国产动画的2016年:低幼动画狂欢的背后是创作力的哑火

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随着中国电影市场升温,动画电影已经成为国内电影票房贡献中的重要类型片。虽然票房市场增速放缓,但动画电影的票房却逆势上扬。据中国电影数据信息网数据显示,截至目前,中国电影市场2016年所上映动画电影的总票房已经达到65.36亿元,比起2015年全年45亿元上涨20.36亿元,涨幅达到34%左右。

近些年来,中国动画电影数量飙升,每年约有30部至50部动画电影上映。2016年上映的国产动画电影共计上映42部(含3部即将上映),但只有《功夫熊猫3》、《大鱼海棠》两部动画过亿,而《功夫熊猫3》还是一部美式特点浓厚的中美合作动画。至于其余动画,大部分作品的口碑、讨论度、知名度都极其一般,连千万大关都难以越过,属于电影市场上无足轻重的存在。国产动画电影并非国内动画电影市场的主要力量。

题材狭窄:低幼动画数量仍居绝对优势

纵观这几年国产动画电影票房数据可以看出,在《大圣归来》和《大鱼海棠》出现之前,卖座电影大多为低龄儿童题材。其中的票房冠军更是一直被《熊出没》和《喜羊羊》两大系列所占据。如果从2016年动画电影的上半年上映排期来看,国产动画电影因题材“低幼化”而不得不集中在假期上映,以儿童节最为严重,形成了明显的“扎堆”现象。依靠儿童节假日消费力,而谋求短期利润的现象显著。

这种现象与国产动画电影作品题材窄低幼化是密不可分的。在今年这42部片子里,能够摆脱低幼化标签的不超过10部。国产动画整体忽视了其他年龄段观众的需求,同时这也制约了市场规模的发展。此前,上海联合院线总经理陈果在采访中曾透露一组数据,称中国电影院的观众平均年龄一直在下降,目前仅有21岁。虽然年轻人成为主流观影群体,但是动画电影却没有对这个群体给以足够的关注。当青年人的娱乐诉求以及对动画艺术的追求不断增加的时候,国产动画的内容却始终停留在低龄层面,以低龄儿童作为最主要的受众团体。

另外,大部分动画产业从业者都认为,动画电影的票房表现之所以不尽如人意,本质上是由于中国仍然缺乏适合全年龄段的优质作品,而人们也看不到动画电影可以带来的收益。一个对比鲜明的例子就是美国动画电影,依靠“合家欢”的风格与优秀的质量,取得了全年龄段的关注,获取了极高的收益。因此,当一部动画质量欠佳或内容过于低幼,无法满足成年人娱乐需求的时候,具有一定判断力的成年消费者根本不会产生消费行为。

票房市场:IP仍是票房保证

相较于2016年电影市场整体涨幅的迟缓,动画电影在市场的票房占比也明显增大。根据电影数据信息网数据,截止到目前,动画电影在2016年电影市场整体占比为15.03%,较2015年前的历史最高值11%提升不少。预计在2016年结束时,这一数值可能在14%以上。通过票房数据来看,由电视动画改编的动画电影以及有IP的作品都具备相对稳定的号召力和市场,而原创动画电影若想分一杯羹必须要有足够的情怀来支撑,否则很难突破。

在今年上半年上映的国产动画电影中,破亿的两部作品分别为《功夫熊猫3》和《熊出没之熊心归来》。两部作品分别为系列的第三部大电影,都有强IP光环加持。其中《熊出没之熊心归来》的前两部作品《熊出没之夺宝熊兵》、《熊出没之雪岭熊风》曾两度创造国产动画电影票房纪录。而同档期的《小门神》、《年兽大作战》与《熊出没之熊心归来》的票房却相距甚远,《小门神》的7000万、《年兽大作战》的3015万,让投资者血本无归。单从制作质量层面来看,两部片子也是下足了功夫。尤其是《小门神》制作公司花了大力气在特效上。美工、布景动作编排都不输于去年的《大圣归来》,可这些都没有挽救票房失利。

不仅是《小门神》与《年兽大作战》,其他动画电影的成绩也不尽如人意。如暑期档的《斗龙战士之星印罗盘》、《糖果世界大冒险》、《水果宝贝之水果总动员》等仅百万票房,在市场几乎没有影响力。这些作品没有《喜羊羊》《熊出没》成百上千集的动画片铺垫,也没有漫威旗下有血有肉有故事有背景的英雄们,更没有《西游记》这种从古典名著到影视剧集全方位覆盖的强IP。同时,剧情弱、编剧差导致的人物刻画不够细致,旁支叙述不明无法抓住受众的心理,最终沦为炮灰。

未来发展:原创动画的故事创新

美国漫威的英雄 IP 系列电影,虽然数量上只占好莱坞电影的10%,却创造了80%的利润。反观国产动画,票房破亿便已成难关。数量虽多,但口碑、讨论度、知名度都平平,更是有不少票房几百万的动画,拉低了国产动画电影的整体水平。就像上海美术电影制片厂厂长钱建平所说的,国产动画电影要发展,归根结底在于讲好中国故事,彰显中国风格。

国产动画电影并非毫无亮点,比如今年大热的国产动画电影《大鱼海棠》,以5.6亿元的票房冠绝国产原创动画票房。尽管票房不俗、画面精美,也招来了情节薄弱、中国元素单纯堆砌等批评。而观众的普遍感受就是——讲故事的能力太弱了,打一张情怀牌却虚有其表。至于其他两部票房较高的作品,《熊出没之熊心归来》、《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》都是靠自己本身的IP达成的票房影响力,影片本身质量平平,没有创新。

作品没有质量,能否赚钱只看是否有情怀和IP影响力,这已经成了标志性特征。无论是原创动画还是IP向动画,质量仍然是根本。国产动画的发展,低龄化的道路肯定走不通。“电影产业与中国故事创新”研究基地首席专家聂伟认为,中国动画要去寻找自己的原创,进一步明确国产动画专业属性,讲出一个好故事。同时,含有中国特色的动画可以把普通的商品动画做成文化产业,不仅不会缺失受众,还能收获不同年龄段的受众。这样的道路,才是一条真正值得为之发展奋斗的双赢之路。国产动画不可缺失本真,做足内容的中国风其实谁都愿意买单。

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