SNH48和日本AKS决裂 离开AKB48光环后国产女团如何断腕重生

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不久前,SNH48被AKB48官网除名的消息闹得沸沸扬扬,不少人认为这是SNH48打算摆脱母体跳出来单干了,然而,作为复刻版AKB48的上海日系女团SNH48的此次“去日化”到底算不算一种明智之选依然备受争议。她们所面临的,是模仿造势带来的山寨化和原创突围想要本土化之间的矛盾,也是所有中国偶像团体不能大成的命门所在。

中国上海女团SNH48

这场反目其实早有预告,2016年3月,SNH48发布自2012年出道以来的首张原创EP《源动力》,不再与以往一样以翻唱AKB48成名曲目作为主打,并且,在这张EP中SNH48的形象风格也一改往日的日系卡哇伊,走起了韩系女团的性感路线。4月20日,SNH48的运营方丝芭文化单方面宣布成立北京和广州女团BEJ48和GNZ48,两日之后,日本AKS集团宣布与酷酷音乐集团和中投中财基金展开全方位战略合作,这意外着AKB48未来将全方位进军中国市场,与SNH48展开正面竞争。

SNH48最新EP《源动力》造型

表面风平浪静,暗里蓄势待发。6月9日,AKB48官网正式移除SNH48相关信息,声明因其违反合约将调整SNH48的运营,并表示不会承认BEJ48和GNZ48两个女团。而SNH48对此好像也显得并不着急,回应称SNH48原本就是独立运营,跟AKB48只是技术合作。至此,终于在观众面前撕破脸皮。

SNH48运营方丝芭文化官方回应

虽然正主回应果决,可是看客们似乎心存疑虑。因为在过去的4年中,从公演、握手会、总选等模式,到通过AKB48日本女团成员的加入和翻唱其成名曲来实现热度引流,SNH48几乎是依附于AKB48的存在。即便不考虑在合同上是否存在违约惩罚,单在后续的运营上,脱离了AKB48的SNH48是否还拥有核心竞争力?

“不脱离管制,那它大火的那天也就是它死的那天”

据业内人士介绍,现在国内的偶像团体运营公司其实大部分都很回避代理这种形式,虽然IP代理的模式享有一些天然的资源优势,但面临的管制也非常复杂。对于SNH48来说也是如此,在短期内来说,IP代理肯定是有利的,借着AKB48的人气引流、曲库优势和相对成熟的运营模式,使得它能够在较短的时间内获取市场,但是长此以往,团体自主性将受到很大的限制。“SNH48选择现在跳出来,其实能够规避很多将要面临的政策风险,不然等到它大火的那天,也就是它死的那天。不做原创会死,做原创也有可能会死,还不如尝试一下”。

如你所见,即便是如此艰难转型的SNH48,却也在中国女团界算得上是翘楚。纵观国内的偶像团体,尤其是在内地,除了TFboys之外,几乎没有在大众里特别火的,但正是在这种局面并不算明朗的情况下,越来越多的人却注意到了这一市场。一向被认为眼光独到的国民老公王思聪推出“香蕉计划”欲打造中国第一女团,《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女队》等综艺选秀层出不穷,可无一例外,似乎都处在将糊不糊的边缘。

所以,到底中国为什么没有办法做出超级偶像天团呢?

首先,这是由文化环境所决定的。

目前来说,国内不具备全民偶像这样的文化氛围;

在偶像文化十分发达的韩国,立志成为明星并通过训练培养达成目标是一件非常普通的事情,但在中国这通常被视作不务正业和爱慕虚荣,大家对“偶像”的认知还处在“少数人的话题”这种范畴内,大家对于偶像的定义就是明星,而忽略了自己或者周遭的人成为偶像的可能性。

日本女团AKB48在日本参加综艺节目

对比日韩女团的发展环境,国内在这个领域明显存在文化差异;

就拿SNH48来说,这类日系女团的受众人群是15-22岁的年轻男性,在日本,34岁以下的男性就可以被称作是宅男,但是在中国,只有24岁以下的男性被认为是宅男。你可以想象,在日本,30岁的男子握一个16岁少女的手会表现得很坦荡,但是在中国,只能被视为猥琐。虽然这种文化差异并不能评判哪种文化更加优秀,但却佐证了在中国一味套用其他国家的模式显然并不那么科学。

日本女团AKB48中国握手会

其次,目前中国并没有一套完整的造星体系。

由于上述文化因素导致的偏见,致使中国在造星这件事上只是刚刚起步。比如新人的进入,在韩国,有专门供新人打榜的榜单等等,你只需要在各大平台把自己的单曲刷一遍就可以获得一定的关注度,但是在中国,大家心知肚明,总是资历比较老的,有一定资源的人能获得优先权。

浙江卫视女团音乐养成真人秀“蜜蜂少女队”

也许有人会说,咱们可是有很多草根类的选秀节目来推新人。可在专业人士看来,这种速食品类的造星过程基本上就是速生速死而已。记者采访了一位同样在运营女团的A小姐(化名),她认为,通过综艺来打造偶像这种方式是绝对行不通的——“偶像真正的卖点本质上来说并不是才艺,而是人格魅力,那么短的时间大家是看不到这个的,只有长期间的培养,这才是最重要的,大家在这个过程中才能和偶像产生感情,看到他们身上比较持久的闪光点,综艺只有2个月的生产期,根本就是生产完了就卖”。

再者,中国现在做偶像团体的人大部分都太急功近利了。

大家都依赖于综艺两个月的集中曝光妄想一夜爆红,可这就完全违背了SNH48在中国养成模式的成功带来的启发。AKB48成立11年,期间3次接近倒闭,TFboys在早期也是从非常简陋的翻唱开始,经过了几年的磨练才达到现在的程度。在A小姐看来,运作偶像团体必备的精神就是耐得住寂寞,“不说十年磨一剑,起码三年磨一剑的耐心得有,大家应该把这个时间的设置再拉长一些,几个月就能火这是不可能的”。

TFboys组合成员王俊凯、王源在未成名前翻唱国内明星歌曲

那么,中国本土偶像团体的生命力在哪儿呢?

去标签化,挖掘中国自己的文化内涵

就如同以日系风格起家的SNH48现在急于摆脱它一样,可以说,成也标签,败也标签,模仿复制在前期带来的优势都逐渐转变成负担,“从核心人群过渡大众化人群这个过程是非常困难的”。

TFboys参加猴年春晚

事实上,每个国家的不同群体都有着自己不同的文化属性。A小姐介绍说,在女团领域,日本方面来说,女性其实还是依附于男权和家庭的存在,所以日本人比较喜欢萌属性的东西;在韩国,女性通常是被物化的,人们比较倾向于性感的东西。但是在中国,人们其实比较喜欢的是外柔内刚的、坚强、朴素的女性,这才是我们的精神内涵,只是现在我们还没有找到比较合适的方式以年轻化的角度表达出来。“能够达到国民级的文化说到底其实是价值观的表达,像TFboys,他们既不是日系也不是韩系的团体,反而能更长久。从精神内涵上来说,不管在他们身上面临着什么争议,但是他们自己的确就是非常努力,不管是粉丝间的撕逼或者是别的,都没有妨碍他们自己的训练和发展”。

做以人为本的IP

在A小姐看来,做“人”是最难的,也是最不可控制的,但是却又是最具有延展性的。偶像团体最核心的部门其实就在于成员的素质,“其实没有那么复杂,说到底就是对真、善、美的挖掘”,有时候看起来虚无缥缈的东西却是最实在的。

当然,有时候看起来头头是道的也有可能非常的虚无缥缈,比如,笔者上述的一切该如何打造偶像天团。

“我们所有人都是摸着石头过河”,A小姐对此也没有显得特别焦虑。说来说去,做不好天朝的偶像团体,并不能归责到一个人或者一家公司身上,这是一个社会化和产业化的问题,尤其现在的中国正处于价值观被颠覆的转折点,一切都充满着变化和未知,辛辣激烈又温吞磨蹭。用A小姐的话来说,能做的只有保持敏锐、创新、坚持和“熬”,除此之外,别无他法。(完)

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